從“361”到“安踏”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥”，曾經霸占街鋪的紅火品牌現在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關店總數接近5000家。

　　而大家最為關注的是李寧，當年換了個新標志和廣告語，備受關注，大環境變化及定位失敗而隨著而來的線下店倒閉潮曾引發很多人對這個新形象的惡評

　　其實我倒不認為是設計出了特別大的問題，而是在核心戰略上，因為“MakeTheChange”的新口號被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。使得80、70這波群體沒有感覺到被重視，而比起耐克阿迪，90后也沒有覺得多年輕，所以兩頭皆失。