從“361”到“安踏”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥(niǎo)”，曾經(jīng)霸占街鋪的紅火品牌現(xiàn)在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。

　　而大家最為關(guān)注的是李寧，當(dāng)年換了個(gè)新標(biāo)志和廣告語(yǔ)，備受關(guān)注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著而來(lái)的線下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對(duì)這個(gè)新形象的惡評(píng)

　　其實(shí)我倒不認(rèn)為是設(shè)計(jì)出了特別大的問(wèn)題，而是在核心戰(zhàn)略上，因?yàn)椤癕akeTheChange”的新口號(hào)被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。使得80、70這波群體沒(méi)有感覺(jué)到被重視，而比起耐克阿迪，90后也沒(méi)有覺(jué)得多年輕，所以兩頭皆失。