商標(biāo)”是在全球互聯(lián)網(wǎng)上具商標(biāo)權(quán)與域名權(quán)并行的，帶有知識產(chǎn)權(quán)特性的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)志，具權(quán)利性、可信性、標(biāo)識性、防御性、排他性、資源性、安全性與公信力。

　　權(quán)利性

　　“商標(biāo)”僅面向持有商標(biāo)權(quán)利證明的個(gè)人、企業(yè)或組織申請注冊，確保每一個(gè)“.商標(biāo)”持冊人對應(yīng)一個(gè)真實(shí)的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，“.商標(biāo)”的權(quán)利變更是跟隨網(wǎng)下商標(biāo)變更而變化，當(dāng)網(wǎng)下商標(biāo)權(quán)利失效時(shí)，“.商標(biāo)”的權(quán)利也隨之失效。

　　可信性

　　“商標(biāo)”持有人的網(wǎng)下商標(biāo)信息可在商標(biāo)注冊、受理國/地區(qū)/區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織/馬德里指定成員國的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)或在“.商標(biāo)”注冊管理局官網(wǎng)上查詢，有效保證“.商標(biāo)”持有人身份的真實(shí)性，擁有“.商標(biāo)”后使注冊人在網(wǎng)上得以建立特定商標(biāo)名稱與特定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的固定聯(lián)系，從而保證消費(fèi)者與用戶能夠在網(wǎng)上搜索及接受到準(zhǔn)確的來源信息。同時(shí)有效保證“.商標(biāo)”注冊人在網(wǎng)上所提供產(chǎn)品與服務(wù)信息的可信度。

　　標(biāo)識性

　　“商標(biāo)”是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在網(wǎng)上提供給用戶，消費(fèi)者可以通過自己的品牌標(biāo)識、商標(biāo)名稱在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行識別，搜索商品與服務(wù)信息，是商標(biāo)持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上具明確，強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)標(biāo)識。

　　根據(jù)注冊規(guī)則，“.商標(biāo)”必須指向與注冊內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中使用。

　　防御性

　　“商標(biāo)”將網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用與推廣，對網(wǎng)下已有商標(biāo)起到有效的防御與保護(hù)作用，作為商標(biāo)有效的使用證明，減少網(wǎng)下商標(biāo)爭議，作為商標(biāo)維權(quán)的有力證據(jù)，達(dá)到有效阻止品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇搶注、盜用，侵權(quán)，仿冒所帶來的負(fù)面影響、避免聲譽(yù)受損，經(jīng)濟(jì)損失或因維權(quán)爭議付出的訴訟成本。

　　唯一性

　　互聯(lián)網(wǎng)上不受網(wǎng)下商標(biāo)在注冊與使用時(shí)有地域性，國別性、行業(yè)性的限制，互聯(lián)網(wǎng)遵循一個(gè)域名對應(yīng)一個(gè)IP地址的注冊原則，“.商標(biāo)”一旦取得，持有人將成為全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上唯一擁有此“.商標(biāo)”名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的“.商標(biāo)”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立專用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)特性，一個(gè)IP地址對應(yīng)一個(gè)域名，同名，不同類別的網(wǎng)下商標(biāo)所有人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不再可以同時(shí)擁有名稱一致的“.商標(biāo)”，此外“.商標(biāo)”的注冊方式，遵循互聯(lián)網(wǎng)域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素?fù)碛芯W(wǎng)下商標(biāo)并不意味一定能成功注冊網(wǎng)上“.商標(biāo)”。

　　資源性

　　“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上具品牌商標(biāo)標(biāo)識性的地址資源，是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在互聯(lián)網(wǎng)上重要的無形資產(chǎn)。

　　安全性

　　“商標(biāo)”注冊規(guī)則嚴(yán)格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)地址與數(shù)字資源分配機(jī)構(gòu)(ICANN)對通用頂級域名的各項(xiàng)技術(shù)要求，確保域名正常解釋與運(yùn)行。

　　公信力

　　“商標(biāo)”注冊規(guī)則嚴(yán)格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)有關(guān)對國際通用頂級域名注冊規(guī)則要求， 域名注冊管理局自身也設(shè)置了嚴(yán)格的注冊要求，針對“.商標(biāo)”注冊與使用所產(chǎn)生的爭議，由第三方爭議解決機(jī)構(gòu)“亞洲域名爭議解決中心”依據(jù)相應(yīng)爭議解決政策進(jìn)行解決。

　　商標(biāo)注冊價(jià)值

　　①、品牌保護(hù)

　　“.商標(biāo)”稱為網(wǎng)上的商標(biāo)，是全球互聯(lián)網(wǎng)上的重要地址資源，是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在網(wǎng)上的重要標(biāo)志或符號，是商標(biāo)域名持有人與用戶、消費(fèi)者在網(wǎng)上的紐帶。

　　網(wǎng)下商標(biāo)所有人通過長期的運(yùn)營與傳播，在商標(biāo)上積累了良好的信譽(yù)度與品牌知名度，一但被他人搶注、盜用本屬于自己網(wǎng)上商標(biāo)名稱的“.商標(biāo)”，將導(dǎo)致品牌商標(biāo)資源在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失，不僅讓商標(biāo)所有人的正當(dāng)利益損失，還將損壞品牌商標(biāo)的形象，造成市場上用戶、消費(fèi)者對商標(biāo)使用的混淆與品牌認(rèn)識的錯(cuò)亂，降低品牌商標(biāo)的信任度與忠誠度，同時(shí)或因維權(quán)爭議而付出訴訟成本。

　　注冊本屬于自己的“.商標(biāo)”域名將有效保護(hù)網(wǎng)下品牌商標(biāo)得以在全球互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)使用，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢提高自身品牌商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度，提升商品與服務(wù)的品質(zhì)。讓品牌商標(biāo)在網(wǎng)上網(wǎng)下得到全方位一致性與全面性的保護(hù)與使用，擴(kuò)大品牌商標(biāo)的價(jià)值。

　　②、品牌推廣

　　商標(biāo)的價(jià)值是在使用中形成的，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與眾多國際新通用頂級域名的推出，網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現(xiàn)。

　　使用互聯(lián)網(wǎng)，先從域名開始，域名是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上的通用標(biāo)識，選擇用自己品牌商標(biāo)名稱的域名鏈接到網(wǎng)上將是非常重要的。讓客戶與消費(fèi)者記起商標(biāo)名稱，就能通過輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，在網(wǎng)上找到品牌商標(biāo)對應(yīng)的商品與服務(wù)信息。

　　③、增加曝光率

　　“.商標(biāo)”確保域名持有人信息真實(shí)可靠、從而保證網(wǎng)站可信度，一定程度上保證用戶體驗(yàn)，因此容易被全球互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)先收錄，有效將品牌商標(biāo)曝光率轉(zhuǎn)化成實(shí)際推廣的價(jià)值。

　　④、全球中文社區(qū)推廣

　　聯(lián)合國寬帶委員會的報(bào)告預(yù)測，如果中文上網(wǎng)用戶保持2014~2015年的增長趨勢，中文將很快超越英文成為全球網(wǎng)絡(luò)用戶使用的主要語言。

　　眾多國際知名品牌企業(yè)注冊了具中文名稱的商標(biāo)作為開拓全球中文社區(qū)的品牌名稱，一個(gè)易記、易用，可信的，具有顯著的、強(qiáng)烈的中文品牌標(biāo)志的“.商標(biāo)”，是全球各國商標(biāo)持有人在中文互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上保護(hù)、建立與推廣全球品牌商標(biāo)形象，拓展商品與服務(wù)的有效途經(jīng)之一。

　　⑤、節(jié)省費(fèi)用與時(shí)間

　　在網(wǎng)下，在不同國家，不同地區(qū)，不同類別可以存在著同一名稱的商標(biāo)，商標(biāo)要在全球不同國家、地區(qū)與類別做到的注冊與保護(hù)，需要耗費(fèi)較大的人力、時(shí)間與費(fèi)用。

　　在隨國際通用頂級域名“商標(biāo)”的推出，只需支付費(fèi)用與時(shí)間，就可以在全球互聯(lián)網(wǎng)上擁有一個(gè)的品牌商標(biāo)名稱的域名，讓品牌商標(biāo)快速達(dá)到在全球互聯(lián)網(wǎng)上的注冊與使用，保護(hù)自身重要的無形資產(chǎn)，同時(shí)是超值的、性價(jià)比高的全球品牌推廣，品牌提升的最佳方法。讓品牌商標(biāo)覆蓋網(wǎng)下影響不到的國家與地區(qū)。實(shí)現(xiàn)更高品牌價(jià)值與影響力。

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