假廣告被罰348萬后,蘇泊爾被曝侵權門,蜂窩不粘鍋侵權被索賠百億,幾天前，關于蘇泊爾的“一條廣告導致被罰款348萬元”的爆炸新聞刷屏了。

　　新聞最早來源于上海市場監管部門公開的行政處罰信息。

　　消息顯示，近日因發布虛假廣告，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬余元的罰款。

　　整個事件還得從蘇泊爾10月份在電視上打的一條廣告說起。10月到11月，蘇泊爾公司在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。據報道稱，該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理。

　　廣告第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機(型號：JP01-1500)運行的畫面，這款破壁機運行的聲音被放大，還混入了沖擊鉆的聲音，被形容成裝修現場一樣吵鬧。

　　而在廣告第9秒處，出現了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，此時卻沒有配上任何機器運轉的聲音，近乎無聲。

　　真的有這么神奇?當然不是，實際情況是，在相同工況下，破壁機(型號：JP01-1500)最高運行噪音值為89.1分貝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝。在兩者數值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現出裝修現場同近乎無聲的“天差地別”， 同產品的真實性能嚴重不符，使廣告受眾無法了解到實際情況，產生了強烈的認知差異。并且，廣告中的“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語也同實際不符。

　　據調查，所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經楊浦區市場監管局委托檢測，相關破壁機在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環境質量標準》對于居民區內環境噪音的限值要求。而在廣告中，噪音低于60分貝的運行條件被“隱藏”，當事人只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態。監管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，蘇泊爾公司就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。

　　蘇泊爾公司的行為違反了《廣告法》，發布的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。楊浦區市場監管局依法對蘇泊爾公司作出責令停止發布廣告、在相應范圍內消除影響，并處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。

　　尷尬的是，虛假廣告事件還沒完全退溫，蘇泊爾又攤事了!就在一條廣告被罰348萬后，蘇泊爾又被曝陷入百億巨額專利侵權糾紛。事件的起因是，10月21日，《羊城晚報》刊登了一個落款為康巴赫的整版廣告。廣告的內容是：蘇白爾，感謝你，要不是你的模仿，無人知曉蜂窩不粘鍋原創發明者是我。

　　不僅僅是在紙媒，當日晚間，新浪微博上也有許多大V轉發了類似文案。

　　幾張不粘鍋宣言海報的內容滿滿的火藥味，直指蘇泊爾使用康巴赫擁有發明專利的蜂窩不粘鍋技術批量制造產品的侵權行為。此外，康巴赫官網也發布了官方聲明，稱蘇泊爾在未經康巴赫許可授權的情況下，盜用康巴赫“蜂窩不粘專利技術”，并圍繞該專利技術生產、銷售了一系列的侵權產品(包括但不限于蘇泊爾CC32JA1套裝)，嚴重損害了康巴赫的合法權益。

　　聲明要求蘇泊爾立即停止生產并及時召回涉嫌侵權的所有產品，并保留追究蘇泊爾相關法律責任的權利。

　　康巴赫是誰?提起蜂窩不粘鍋，大家應該都耳熟能詳。近幾年，這款“蜂窩不粘鍋”異軍突起，在市場上備受消費者熱捧，受到千萬家庭的好評，而令眾人熱捧的“蜂窩不粘鍋技術”便來自于德國康巴赫。2012年，德國品牌康巴赫進入中國市場，并將蜂窩不粘專利技術帶進億萬中國家庭。據悉，康巴赫董事長周和平，他本人對廚房、烹飪非常喜愛，常常研究各式各樣的鍋具并提出自己的思考，多年來一直糾結于如何解決不粘鍋涂層易脫落的問題。周和平帶著思考訪問考察了以制造業著稱的德國。在德參觀索林根博物館住時，展廳中陳列著各種中世紀的盔甲、刀具，上面鐫刻的美麗圖案引起他的注意。據講解員介紹，盔甲、刀具上的圖案均由蝕刻師運用蝕刻(Etching)工藝制作完成，讓金屬制品在保持結構和穩定性的基礎上，滿足人們對美的追求。而蝕刻技術的本質，則是利用酸侵蝕金屬，在其表面蝕刻出圖案，這種方法比傳統雕刻更方便，也能創造出更為復雜精細的花紋樣式。

　　這種蝕刻鋼工藝隨即激發周和平的靈感，“同樣是金屬材質制作的鍋具，是否也能運用上蝕刻工藝?”于是，蜂窩不粘技術的雛形便浮現在他腦海中。隨后，周和平在德國漢堡建立研發中心，組建德國研發團隊，最終德國團隊采用先進蝕刻工藝打造出蜂窩鍋底，宣告第一口蜂窩不粘鍋面世。2013年3月，康巴赫蜂窩不粘鍋專利技術得到國家知識產權局的權威認證，康巴赫成為官方認證的蜂窩不粘鍋的原創發明者。

　　打開康巴赫官網，也處處可見其對于蜂窩不粘專利技術(專利號：ZL 2013 10089292.6)的強調宣傳，還特意解釋了什么是蜂窩不粘鍋。

　　此專利的發明人嚴衛星，據企查查顯示信息，屬浙江巴赫廚具有限公司(德國康巴赫合作方)股東之一。

　　在康巴赫向蘇泊爾宣戰后，蘇泊爾并非“無動于衷”。10月23日，蘇泊爾即向浙江省杭州市中級人民法院以現金人民幣300萬元提起訴前行為保全擔保，要求康巴赫立即停止可能影響蘇泊爾公司商譽的不當宣傳行為，這份《民事裁定書》趕在康巴赫舉行新聞發布會前送達了康巴赫手中。

　　康巴赫稱，這份《民事裁定書》為“封口令”，是蘇泊爾通過法律手段要求康巴赫停止維權新聞發布會的方式。有業內人士表示，在“雙十一”以及發三季報之前，蘇泊爾會擔心此時陷入專利糾紛案會對其銷量和財報發布造成影響。不過，“訴前行為保全擔保”一般由原告提起，《最高人民法院關于審查知識產權糾紛行為保全案件適用法律若干問題的規定》：“知識產權許可合同的被許可人申請訴前責令停止侵害知識產權行為的，獨占許可合同的被許可人可以單獨向人民法院提出申請;排他許可合同的被許可人在權利人不申請的情況下，可以單獨提出申請;普通許可合同的被許可人經權利人明確授權以自己的名義起訴的，可以單獨提出申請?！碧K泊爾有可能會對康巴赫提出訴訟，理由有可能是“不正當競爭”或者是“名譽侵權”?？蛋秃张c蘇泊爾蜂窩不粘鍋專利維權之爭，雙方戰火持續升級。康巴赫所關注的是專利所屬權的問題，而蘇泊爾更在乎康巴赫以召開發布會的形式進行維權損害其商譽。這場專利之爭到底孰對孰錯，還要看后續事態發展。