益達(dá)是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無(wú)糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無(wú)糖口香糖的第一品牌。關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你，吃完喝完嚼兩粒，這兩條廣告語(yǔ)在市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。

　　企業(yè)在發(fā)展中，一般都需要有一個(gè)廣告語(yǔ)，通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容。廣告語(yǔ)可以通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及方式。那么廣告語(yǔ)如何保護(hù)呢，如何避免自己的廣告語(yǔ)被同行業(yè)或非同行業(yè)抄襲使用呢?首先我們想到的便是注冊(cè)商標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)卻是比較殘酷，廣告語(yǔ)被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)的案例較少，多數(shù)企業(yè)申請(qǐng)的廣告語(yǔ)一般因缺乏顯著性駁回，再加上其他原因，大部分企業(yè)的廣告語(yǔ)都是駁回的結(jié)局。如第20689817號(hào)“我要學(xué)習(xí)去”商標(biāo)，第28973396號(hào)“順豐寄無(wú)憂”商標(biāo)，第5918609號(hào)“TO BE NO.1”商標(biāo)、第22276900號(hào)“為世界帶來(lái)微小而美好的改變”商標(biāo)、第23376567號(hào)“承諾，為每一份托付”商標(biāo)等。

　　根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，《商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，表示商品或和服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子、普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的情形。中華人民共和國(guó)商標(biāo)法第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　下面我們分析下廣告語(yǔ)成功的方法：

　　1. 在廣告語(yǔ)的前面加上品牌名字如益達(dá)公司的第10027784號(hào)“關(guān)愛(ài)牙齒 更關(guān)心你”商標(biāo)，也是申請(qǐng)被駁回。但益達(dá)公司的第13491554號(hào)“益達(dá)關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)核準(zhǔn)成功。

　　2. 用圖形商標(biāo)代替純文字商標(biāo)益達(dá)的吃完喝完嚼兩粒廣告語(yǔ)便是通過(guò)這一方式成功保護(hù)的，純文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請(qǐng)容易被駁回。但圖形就不一樣了，圖形有顯著性，明顯的視覺(jué)效果，便于識(shí)別。

　　3.創(chuàng)作有識(shí)別性的廣告語(yǔ)即該短語(yǔ)不能為該商品或者服務(wù)所屬領(lǐng)域中的常用用語(yǔ)。從廣告語(yǔ)制定時(shí)就應(yīng)該考慮多方面因素，從根本上規(guī)避。

　　4.不能使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)容易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的功能、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的不能作為商標(biāo)使用，如第28973396號(hào)“順豐寄無(wú)憂”商標(biāo)。

　　5.不能有不良影響如第26262419號(hào)“全民反詐一起來(lái)”商標(biāo)，第25516431號(hào)“你敢掃，我敢賠”商標(biāo)。可能產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)將會(huì)駁回。

　　6.經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征廣告語(yǔ)隨著長(zhǎng)期使用，與企業(yè)形成了唯一對(duì)應(yīng)對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)應(yīng)關(guān)系的形成不易，大量的宣傳使用對(duì)廣告語(yǔ)保護(hù)也可以貢獻(xiàn)一份力量，同時(shí)也必須便于識(shí)別，才可以進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。廣告語(yǔ)是可以作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)的，但要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。企業(yè)若想嘗試將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，可以參考以上方法，那么廣告語(yǔ)成為商標(biāo)就不會(huì)如此之難了。