如今，直播種草帶火了一款款熱銷產(chǎn)品，特別是很多美妝產(chǎn)品。如“小白瓶”、“神仙水”、“小燈泡”等等，已經(jīng)是很多消費者耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

　　為了方便宣傳，強化產(chǎn)品定位，很多美妝品牌在自家產(chǎn)品取名上采用了很多新鮮的詞匯。雖然這些美妝產(chǎn)品采用了一些新鮮的名稱叫法，但是并非所有名稱都通過商標注冊申請。

　　近日，有一款李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，在申請注冊商標時遇到了攔路虎。

　　據(jù)了解，申請商標為純漢字“奶皮”，申請人為廣州美即生物科技有限公司(簡稱美即公司)，申請日期為2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3類商品上。

　　那么究竟是什么阻礙著“奶皮”商標的注冊呢?

　　《商標法》第十條第一款第(七)項規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。”

　　2019年4月，國家知識產(chǎn)權(quán)局作出決定，認為“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料等特點產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用，駁回了訴爭商標的注冊申請。2019年5月，美即公司申請復審仍被駁回。

　　美即公司不服復審決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。訴訟中，原告表示放棄在除“美容面膜”外的商品上的注冊申請。 原告主張，申請商標“奶皮”是常見的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點;申請商標經(jīng)過原告大量使用，已經(jīng)具有較高知名度，并不會造成消費者的誤認。

　　北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構(gòu)成。“奶皮”是牛奶經(jīng)過高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質(zhì)，指定使用在“美容面膜”商品上，易導致消費者對產(chǎn)品的原料、成分等特點產(chǎn)生誤認。

　　此外，《商標法》第十條第一款第(七)項屬于商標絕對禁用條款，違反這個條款的標志不得作為商標使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊性。因此，法院駁回了原告的訴訟請求。

　　據(jù)悉，目前，原告已向北京市高級人民法院提起上訴。

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