華潤(集團)有限公司(下稱華潤集團)是一家知名國有企業，其擁有的第773121號“華潤”商標(下稱涉案商標)被核定使用在第36類資本投資、不動產管理等服務上。因認為天津華潤豪景酒店(下稱華潤豪景酒店)在企業名稱、酒店經營及廣告宣傳中使用“華潤”字樣的行為，涉嫌侵犯了涉案注冊商標專用權且構成不正當競爭，華潤集團將華潤豪景酒店訴至法院。

　　近日，該案迎來二審判決。北京市高級人民法院(下稱北京高院)經審理后認為，華潤豪景酒店的涉案行為構成商標侵權及不正當競爭，判決駁回上訴，維持北京知識產權法院作出的一審判決，即華潤豪景酒店停止侵權行為并更改企業名稱，賠償華潤集團經濟損失及合理開支共計20余萬元，并刊登聲明、消除影響等。

　　有業內專家表示，該案是一起典型的通過注冊和使用與他人知名品牌相同或使用近似的企業名稱進行“傍名牌”的案例，法院終審判決體現了司法機關對此類行為進行打擊的審理思路。對于相關企業而言，其在選擇企業名稱的時候應盡量合理避讓他人的注冊商標、知名商標或馳名商標，以避免產生權利沖突。

　　擅用“華潤”引發糾紛

　　華潤集團系一家綜合性、多元化的大型企業集團，業務范圍包括地產、消費品、電力、醫藥、水泥、燃氣、金融等多個行業。華潤集團前身為1938年在中國香港成立的聯和行，1948年改組更名為華潤公司。1983年，改組成立華潤集團。

　　華潤豪景酒店成立于2015年5月，經營范圍為住宿、餐飲服務、保健食品批發零售、美容服務、足底保健服務等。

　　華潤集團代理人、北京中知律師事務所律師徐春江在接受中國知識產權報采訪時表示，“華潤”字號自1948年使用至今，具有較高的知名度，被告擅自在在企業名稱中使用“華潤”會造成公眾的誤認，涉嫌構成不正當競爭;被告在其經營場所使用“華潤”商標，屬于在不相同的服務上復制模仿“華潤”馳名商標，故被告的使用行為容易使相關公眾認為二者具有相當程度的關聯，而減弱馳名商標的顯著性，并且被告不正當地利用了馳名商標的市場聲譽，故應當對華潤馳名商標進行跨類保護。基于此，華潤集團將其起訴至法院。

　　對此，華潤豪景酒店辯稱，自己使用的“華潤豪景酒店”標識與涉案商標既不相同也不近似;華潤豪景酒店所經營的服務與華潤集團經營的商品或服務同樣既不相同也不類似。因此，華潤豪景酒店不存在侵犯華潤集團涉案注冊商標專用權的行為。基于此，華潤豪景酒店在經營項目中使用企業名稱和簡化使用“華潤豪景”作為企業字號的行為，依法應當受到保護，不構成不正當競爭。

　　認定被告構成侵權

　　一審法院經審理認為，在案證據表明，華潤集團在經營過程中，既將“華潤”作為企業字號使用，又將“華潤”作為其核心注冊商標標識來使用，兩者相互作用、相互促進。在華潤豪景酒店注冊成立及開始使用“華潤”標識之前，經過華潤集團長期、廣泛地持續使用和宣傳推廣，“華潤”已經在相關公眾中取得了較高的知名度和市場認可度。此外，原國家工商行政管理總局商標評審委員會、北京市第一中級人民法院亦曾先后認定涉案商標已構成在資本投資服務上的馳名商標。華潤豪景酒店在其經營的涉案酒店外部招牌、酒店車輛、內部設施、宣傳標識、客房陳設物品及餐廳物品上均突出使用“華潤豪景酒店”標識，容易使相關公眾將之與華潤集團的涉案馳名商標建立聯系。

　　此外，一審法院還認為，華潤豪景酒店在華潤集團“華潤”字號已經具有較高的知名度和影響力的情況下，在從事酒店及餐飲行業經營時未予以合理避讓，而突出使用“華潤”字號，故意攀附華潤集團的“華潤”字號之商譽，容易導致普通消費者誤認為華潤豪景酒店與華潤集團之間存在關聯關系，對華潤豪景酒店的投資或經營主體產生誤認，從而損害華潤集團合法權益，違反了誠實信用原則和商業道德，故華潤豪景酒店的上述行為已構成不正當競爭。

　　綜上，一審法院判決華潤豪景酒店停止侵權行為并更改企業名稱;華潤豪景酒店賠償華潤集團經濟損失及合理開支等共計20余萬元。

　　華潤豪景酒店不服該判決，上訴至北京高院，北京高院最終駁回上訴，維持一審判決。

　　值得注意的是，這不是華潤集團第一次遭遇他人侵權。在北京高院審結的另一起案件中，濰坊某公司因擅用“華潤”標識，被法院認定其構成商標侵權及不正當競爭，并須賠償華潤集團30余萬元。

　　“華潤集團十分重視知識產權保護工作。為更好地管理和保護知識產權，華潤集團于2018年全資設立華潤知識產權管理有限公司，由集團法律合規部歸口管理，專門負責知識產權管理與保護工作，創新推進集團知識產權工作集約化、專業化和市場化，并取得了顯著成效。”華潤知識產權管理有限公司助理總裁郝繼偉在接受本報采訪時表示，華潤集團將持續探索和完善知識產權保護體系，積極運用司法和行政手段，嚴厲打擊商標侵權及不正當競爭行為，具體工作中堅持自身維權與社會責任相統一，在方式上不僅限于訴訟，對于惡意程度、侵權情節較低的單位也會進行洽商或投訴。在維權對象選擇上，集團將緊扣自身多元化業務，并重點肅清與大眾生活息息相關的大消費、房地產、大健康等領域，為人民群眾的生命財產安全保駕護航。

　　本報就該案聯系采訪華潤豪景酒店，對方拒絕了此次采訪。

　　合理避讓避免侵權

　　由于我國對商標申請和企業名稱登記采取了不同的模式，因此企業名稱與商標、企業名稱與企業名稱之間的沖突會時有發生，尤其是一些不法企業利用企業名稱登記的地域性原則，故意將他人具有較高知名度的商標登記為自己的企業名稱，更是屢見不鮮。那么，相關從業者該如何避免此類糾紛、保護自身合法權益呢?

　　對此，北京市正理律師事務所律師張宏在接受本報采訪時表示，新的《企業名稱登記管理規定》于3月1日正式施行，其確立了企業名稱自主申報制度，即由申請人通過企業名稱申報系統或者在企業登記機關服務窗口提交有關信息和材料，對擬定的名稱進行查詢、比對和篩選，選取符合規定的名稱。“在此情形下，對于商標權利人而言，需要加強對企業名稱的監控，發現與自己商標有沖突的企業名稱，及時按照《企業名稱登記管理規定》的規定向市場監管部門提出爭議，由監管部門進行調解。調解不成的可以提起訴訟。對于申請企業名稱登記的企業而言，在選擇企業名稱的時候盡量合理避讓他人的注冊商標、知名商標或馳名商標，以避免產生權利沖突。”張宏表示。

　　此外，山東瀛岱律師事務所律師魯利偉在接受本報采訪時補充到，近年來，知名企業商標字號被冒用的事件屢見不鮮。因此，相關企業應提高商標保護意識，學會對自己的品牌形象進行保護。比如，通過注冊商標來維護自己的產品和服務的來源的唯一性和穩定性，并且提前考慮到將來可能會進入的領域，注冊聯合商標和防御商標，建設自己的商標保護體系。此外，企業在申請注冊企業名稱時應盡可能地對已有商標,特別是與自身的產品服務領域同類或者近似類別的商標進行檢索，盡量避免注冊與他人在同類或者近似產品或服務上的已注冊商標相同或近似的企業名稱。

　　原文標題：北京高院終審判定華潤豪景酒店侵犯了華潤集團商標權——兩家“華潤”的最終對決

　　文章來源：中國知識產權資訊網